Fietsverkoop loopt terug in 2025, E-bikes houden omzet op peil
De Nederlandse fietsbranche had ondanks dalende verkoopaantallen een stabiel jaar in termen van omzet. In totaal werden 795.968 nieuwe fietsen verkocht, 7% minder dan in 2024. De totale omzet kwam uit op €1,53 miljard (-1,3%) bij een gemiddelde van €1.925 per fiets. E-bikes blijven de drijvende kracht achter de markt en vormen een steeds belangrijker segment. Dit blijkt uit onderzoek van Koninklijke RAI Vereniging en BOVAG, uitgevoerd door Nielsen IQ. De publicatie van de verkoopcijfers valt samen met de uitreiking van de Fiets Awards en de Fiets Innovaties van het Jaar 2026.
Het afgelopen decennium kende de fietsmarkt een sterke groei, met een piek tijdens de coronajaren. Sindsdien zijn de verkoopaantallen gestaag afgenomen. Aanvankelijk speelden leveringsproblemen een rol, maar ook de consument maakt even een pas op de plaats na het verkooprecord van 2020. Daarbij lijkt het dat in 2025 een kantelpunt is bereikt, waarbij de branche de post-COVID effecten achter zich heeft gelaten.
Verhouding segmenten
E-bikes blijven dominant binnen de fietsmarkt: 49% van de nieuw verkochte fietsen in 2025 was elektrisch (391.318 stuks), goed voor 73% van de totale fietsomzet. De gemiddelde prijs van een e-bike steeg met 6% naar €2.872, terwijl het aantal verkochte e-bikes met -4% licht afnam. Ondanks de groeiende diversiteit aan e-bikes blijven traditionele e-bikes – die breed worden ingezet voor woon-werkverkeer en recreatie – de ruggengraat van de markt, zowel in aantallen als in omzet. Ook traditionele stadsfietsen blijven een belangrijk segment, goed voor 19% van de nieuwverkoop.
Prijsontwikkeling en distributie
De gemiddelde verkoopprijs van een nieuwe fiets steeg in 2025 met 7% naar €1.925. E-bikes en racefietsen behoren tot de duurdere fietsen. Ruim twee-derde van alle nieuwe fietsen wordt verkocht via fietsspeciaalzaken, waar e-bikes inmiddels 63% van de verkochte fietsen en 83% van de omzet uitmaken. De gemiddelde prijs van e-bikes die werden verkocht in fietsspeciaalzaken steeg met 9% naar € 3.025. Fietsspeciaalzaken zijn verantwoordelijk voor 82% van de totale omzet in de branche. De online verkoop van fietsen daalde in 2025: er werden 158.069 fietsen online verkocht, een daling van 5%. Het gemiddelde aankoopbedrag van een nieuwe fiets in het online verkoopkanaal daalde met 3% naar €1.190.
Zie hier onze geteste E-bikes!
Uitreiking Fiets Awards 2026
Tijdens de uitreiking van de Fiets Awards 2025 werden de cijfers gepresenteerd. Daarmee zette RAI Vereniging opnieuw de innovatiekracht van de fietsbranche in de schijnwerpers. De awards voor de beste fietsen reikte Jack Duis uit, juryvoorzitter van de Fietsen van het Jaar-verkiezing. Daarnaast overhandigde Theo Rietkerk, juryvoorzitter Fiets Innovaties, de prijzen aan de winnaars van de Fiets Innovatie Awards.
Fiets Awards van het jaar 2026
- E-bike van het Jaar: Diamant Sueva Style
- Speed pedelec van het Jaar: Riese & Müller Charger 5 pinion HS net even een andere type maar toch het broertje van; Riese & Müller Charger5 Vario Core
- Cargo-bike van het Jaar: Lovens Explorer 2
Fiets Innovaties van het Jaar 2026
- Riese & Müller Logistics Project “Bike Box”
- Shimano Q’AUTO; slim schakelen zonder batterij
- AXA atlas
Wil je op de hoogte blijven van de laatste nieuwtjes? Volg ons dan op Instagram en Facebook! Benieuwd naar boeiende en interessante blog berichten over Electrified E-bike magazine? Klik hier!
