Shoppen bij O’Neill: kijken, proeven en ruiken
O’Neill opent zijn tweede winkel in ons land waar je de hele collectie kan vinden zoals het authentieke Californische surf-, snow- en lifestylemerk ze het liefst laat zien. Antwerpen bruist van culturele creativiteit, net als O’Neill dat na een brand reset met respect voor de roots opnieuw aansluit bij de jongeren van vandaag.
Boardende boys en girls zitten niet meer enkel in een surf- of snowkliekje, de multimediale duizendpoten zijn dagelijks met muziek, foto, kunst of andere sporten bezig. In Antwerpen is dat allemaal happening, daarom kiest O’Neill na de Store in de Stadsfeestzaal voor een tweede visitekaartje in de hoofdstad van de mode. “We willen winkels openen op plaatsen die er voor O’Neill toe doen”, vertelt Caspar Kerckhoff, Europees retail director. “In de bergen, aan zee maar ook in trendy steden.” Voor Wijnegem opende een brandstore in Rotterdam en Berlijn is als volgende aan de beurt. “Wijnegem is heel populair en zo kunnen we veel mensen het merk tonen zoals wij het zien”, besluit hij.
De complete collectie komt in de winkel aan bod. Lifestyle focust op leuke kledij voor elke dag, Performance telt technische stuks voor surf en snow en Adventure combineert de twee, een technische jas die ook perfect past op je stadsfiets bijvoorbeeld. De O’Neill mix van authenticiteit en progressie keert ook in het interieur terug. “Het houten huis van Jack O’Neill op een klif in Santa Cruz is een inspiratiebron”, vertelt Casper Willems, Europees Retail Project Manager, “maar we zoeken telkens leuke nieuwigheden. Nu hebben we bijvoorbeeld beelden op een kolom van houten panelen geprint en drukten we ons Original logo op een muur van metrotegeltjes.”
Oude foto’s in houten lijstjes mixen met graphics op lichtbakken en de videowall in de etalage. Je ziet beelden van de eerste wetsuit en de eerste surfshop maar ook van Jordy Smith in actie, één van de allerbeste surfers van het moment. “We willen een bezoek spannend maken, een beleving waarbij je O’Neill ziet, proeft en ruikt”, weet Casper. “Dat doen we met stoere en natuurlijke materialen; beton, metaal en veel hout. Een O’Neill store is niet zomaar een kledingwinkel, er zit meer dan 60 jaar geschiedenis achter het merk en dat tonen we.”
Op 28 en 29 maart zwaait de nieuwe O’Neill Store enthousiast de deuren open. Dat weekend komen de paspoppen tot leven en strooit O’Neill met verrassingen en leuke extra’s. Dj’s Mistah Matt en Jona van het creatief collectief Kapow, waarmee O’Neill graag en vaak samenwerkt, spelen passende deuntjes. Zaterdag speelt Jill Shaw om 14 en 15 uur een akoestische set. Haar eerste single Summer Sucks rondde op YouTube de kaap van 400.000 views en was kandidaat voor Radio 2’s zomerhit in 2012. Sindsdien combineert Jill studeren in Antwerpen en hard werken aan haar eerste album in New York. Mis je kans op een voorsmaakje niet!
