The North Face start samen met San Francisco Museum of Modern Art

De twee iconen uit de Bay Area werken samen met artiesten RZA en HAIM om de legacy van het buitenleven te bewaren en roepen ontdekkingsreizigers over de hele wereld op om verhalen van hun eigen avonturen in te sturen.

Amsterdam, 13 oktober 2021 – The North Face® lanceert zijn herfstcampagne It’s More Than A Jacket, een initiatief ter ere van de herinneringen en verhalen van avonturen die in de loop van de meer dan 55 jaar lange geschiedenis van het merk zijn ontstaan. Om de betekenis achter elk kledingstuk vast te leggen, lanceert The North Face zijn eerste crowdsourced digitale archief. Het merk roept ontdekkingsreizigers van over de hele wereld op om verhalen en beelden van hun eigen geliefde producten in te sturen, die dan mogelijk in het officiële archief worden opgenomen. 

Als onderdeel van de campagne kijkt The North Face naar zijn roots uit Noord-Californië en werkt daarbij samen met een ander icoon uit de Bay Area: het internationaal erkende kunstmuseum San Francisco Museum of Modern Art (SFMOMA). Samen brengen zij in de herfst van 2022 het archief tot leven middels een serie interactieve programma’s in het museum. In de programma’s komen de historisch belangrijkste designs voor ontdekken en de verhalen erachter aan bod, naast alledaagse inzendingen van ontdekkers.   

“Al meer dan 55 jaar maakt The North Face ontdekken mogelijk en helpen we mensen om naar grootsheid te streven door de beste uitrustingen te leveren die hen tot dat punt brengen”, zegt Mike Ferris, VP of Global Brand bij The North Face. “Onze klanten, de prestaties die zij hebben geleverd en de herinneringen die ze daarbij maakten, zijn een groot onderdeel van het rijke DNA van ons merk. Met dit archief gedenken we samen met het SFMOMA de mensen, producten en verhalen die onze community blijven inspireren en de wereld vooruithelpen.”  “We vinden het geweldig om een samenwerking aan te gaan met The North Face uit de Bay Area om onze community een breed scala aan unieke en inspirerende publieke programma’s te bieden”, zegt Neal Benezra, Helen and Charles Schwab, Director van SFMOMA. “Deze samenwerking bevordert ontdekken, creatieve expressie en innovatie, zaken die van cruciaal belang zijn voor allebei de organisaties.” “Als artiest is stijl altijd een uitdrukking van identiteit geweest, en een manier om een moment in de tijd te markeren”, zegt RZA. “In de jaren 90 was The North Face niet alleen de stoere, stijlvolle uitrusting die we nodig hadden op de straten van New York City, het was meer dan een jas – het merk maakte alles met ons mee. Zo was het getuige van de broederschap die wij inspireerden, en die ons inspireerde. Door deze jas toe te voegen aan het archief, krijg ik de kans om de herinneringen die erin zijn gemaakt, voor altijd te herbeleven en te bewaren.” 

“Al zolang als we ons kunnen herinneren, zijn we nieuwsgierig geweest naar het onbekende en hebben we de wereld om ons heen lief”, zegt HAIM. “Van het experimenteren met verschillende ritmes en instrumenten tot het ontdekken van een nieuwe stijl of stad – ontdekken is deel van alles wat we doen. Onze jassen van The North Face zijn bij al deze avonturen geweest, en zijn daarmee meer geworden dan hun functie: ze gaven ons troost als we weg waren van huis en herinneren ons aan alle plekken waar we ooit zijn geweest.”

De campagne komt door het hele najaar tot leven, waarbij The North Face zes nieuwe collecties introduceert die allemaal een eerbetoon zijn aan de DNA van het merk en zijn geïnspireerd op zowel de rijke The North Face-geschiedenis als het mogelijk maken van ontdekken in de toekomst. Elke collectie is een uiting van The North Face’s missie om mensen te blijven inspireren om te ontdekken, en laat zien hoe elk avontuur kan voortleven door de uitrusting. Van het terugbrengen van de uitrusting waarmee in 1990 de eerste niet-gemechaniseerde oversteek van Antarctica werd gemaakt (die wereldwijd aandacht vestigde op de noodzaak om het continent te behouden), tot het introduceren van het meest iconische isolatiestuk van het merk – de Nuptse, nu verkrijgbaar in een verse die is gemaakt met 100 procent gerecycled materiaal.

It’s More Than A Jacket wordt gelanceerd met een film die het concept dat verhalen uit het verleden verweven zijn in elke jas, tot leven brengt. Het merk zal in de herfst ook drie langere films uitbrengen met daarin de adaptieve atleet Vasu Sojitra, freestyle-skiër Jossi Wells en Will Stegar, leider van de International Trans-Antarctica Expedition die plaatsvond in 1990.

The North Face roept ontdekkers van over de hele wereld op om hun bijdrage aan het officiële archief te leveren, en mogelijk te verschijnen in de SFMOMA-ervaring, door op social media te posten met de hashtag #MoreThanAJacket. Meer informatie en officiële voorwaarden over hoe It’s More Than A Jacket tot leven zal komen en de samenwerking met SFMOMA zullen in de loop van de herfst beschikbaar komen.

OVER THE NORTH FACE ®The North Face®, een merk van VF Corporation, werd in 1966 opgericht met als doel het ondersteunen van avontuurlijke buitensporters in alle weersomstandigheden. Vandaag de dag zijn we toonaangevend op het gebied van buitensport. We leveren producten die door sporters getest zijn en die hun nut bewezen hebben tijdens expedities. Producten om de grenzen van het menselijk potentieel mee te verkennen en uit te dagen. Door middel van duurzaamheidsprogramma’s beschermen we onze speelomgeving en beperken we onze impact op de planeet. Producten van The North Face® zijn wereldwijd verkrijgbaar bij goede, gespecialiseerde (buiten)sportwinkels. Ons hoofdkantoor bevindt zich in Californië, op een duurzaam gebouwde campus (LEED Platinum-gecertificeerd). Kijk voor meer informatie op http://www.thenorthface.eu.

OVER SAN FRANCISCO MUSEUM OF MODERN ART Het San Francisco Museum of Modern Art is een van de grootste musea voor moderne en hedendaagse kunst in de Verenigde Staten en is een bloeiend cultureel centrum voor de Bay Area. De opmerkelijke collectie van schilderkunst, beeldhouwkunst, fotografie, architectuur, design en media-kunst is gevestigd in een LEED Gold-gecertificeerd gebouw, ontworpen door internationale architecten Snøhetta en Mario Botta. Naast de zeven gallerijverdiepingen, biedt het SFMOMA ook 4.000 vierkante meter gratis, met kunst gevulde openbare ruimte die voor iedereen toegankelijk is. Ga naar sfmoma.org voor meer informatie. Volg het SFMOMA op Twitter voor updates en aankondigingen: @SFMOMA_Press